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NAS MÍDIAS SOCIAIS, DADOS CORPORATIVOS DESATUALIZADOS SÃO PECADO MORTAL

03/05/2011

O estudo ?Empresas e Consumidores nas Mídias Sociais ? 2011?, divulgado hoje pela agência de comunicação integrada The Jeffrey Group, revela que 94% dos usuários utilizam canais das mídias sociais da web para expor sua opinião sobre empresas, marcas, produtos e serviços e 77% seguem perfis ou páginas de empresas em redes sociais como Facebook, Orkut e Twitter.

Foram ouvidos 397 usuários da internet e das mídias sociais durante a quarta edição da Campus Party Brasil, em janeiro deste ano. A amostra é formada pelos chamados ?campuseiros?, jovens usuários intensivos da internet e das mídias sociais, adeptos das novidades da tecnologia e da web e influenciadores do comportamento dos demais usuários na web.  Cerca de 60% dos entrevistados têm entre 19 e 25 anos.  Só 4% têm mais de 35 anos e 77% possuem nível superior, incluindo 9% de pós-graduados. Estão empregados 71% e 41% conciliam  estudos e atividades profissionais.

?Receber notícias e informações em primeira mão? foi citada por 67% dos entrevistados como principal motivação para engajamento na comunidade online de uma empresa.  Apontaram a participação em concursos e promoções como principal razão de adesão, 54%. A troca de experiências com outros usuários (50%) e a possibilidade de interagir e dialogar com a empresa (44%) também se destacaram entre as motivações dos consumidores para participar de iniciativas de marcas nas mídias sociais.

Perguntados sobre o que mais os incomoda no relacionamento com as empresas na rede, 67% dos usuários citaram a oferta de ?informações desatualizadas ou insuficientes? e 56% apontaram a ?inexistência de espaço ou canal para interação?.  Quase a metade (48%) considera que ?marcas que usam as mídias sociais só para fazer propaganda? são sua maior razão de incômodo e 45% manifestaram irritação com empresas que não respondem ou respondem de forma insatisfatória a dúvidas, críticas ou comentários postados online pelos consumidores.

?O estudo mostra que os consumidores defendem e valorizam a participação das empresas nas mídias sociais, mas estão cada vez mais atentos à forma como as marcas utilizam esses canais?, diz Gerson Penha, diretor de Comunicação Digital da The Jeffrey Group, responsável pelo estudo. ?Eles querem menos propaganda, mais e melhores conteúdos e espaços para a interação e o diálogo?.

O levantamento traz ainda dados sobre os canais das mídias sociais mais utilizados pelos consumidores, registra o crescimento do acesso à internet por meio de telefones celulares e tablets e mostra que o consumidor pode ser o maior aliado da comunicação das empresas na rede: 86% dos entrevistados afirmam utilizar as mídias sociais para recomendar a outros usuários marcas, produtos e serviços com os quais simpatizam.

O relatório completo da pesquisa ?Empresas e Consumidores nas Mídias Sociais ? 2011? pode ser acessado em http://www.slideshare.net/JeffreyBrasil/empresas-e-consumidores-nas-mdias-sociais-2011.
 
 
 
 
Fonte: CIO

 
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