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UM QUINTO DA PUBLICIDADE NA INTERNET SÓ É VISTA POR ROBÔS

26/05/2017

Os humanos que não gostam muito de propagandas que atrapalham a navegação na internet têm pelo menos um alento – cerca de 20% da publicidade na rede só é vista por robôs. A estratégia de criação de sites e simulação de tráfego com bots para faturar com a propaganda é considerada uma fraude por aqueles que pagam por ela. E o impacto é significativo. Só em 2017 deve girar US$ 6,5 bilhões, mais de R$ 21 bilhões. 

É o que aponta um estudo realizado pela empresa de segurança digital White Ops encomendado pela Associação Nacional dos Anunciantes dos Estados Unidos. Chamado de 2016-2017 Bot Baseline, o levantamento avaliou mais de 30 bilhões de propagandas na rede entre novembro de 2016 e janeiro de 2017 e ouviu 49 anunciantes de peso, como Unilever, Coca-Cola, Walmart e AT&T. A pesquisa indica como positivo que o total estimado para este ano é 10% menos que os US$ 7,2 bilhões (R$ 23,5 bi) do primeiro levantamento, feito um ano antes. 

Segundo o estudo, os sites fazem dinheiro ao simular tráfego inexistente com bots, sendo uma estratégia ainda mais comum entre páginas que oferecem conteúdo audiovisual. O documento aponta que nesse caso 22% das propagandas em vídeos foram vistas somente por bots de tráfego, mesmo percentual encontrado no levantamento anterior.
 
 
 
Fonte: Convergencia Digital

 
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