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PUBLICIDADE EM VÍDEO DEVE CHEGAR AO FACEBOOK ATÉ JULHO

14/02/2014

Os anúncios em vídeo com reprodução automática já foram anunciados pelo Facebook há algum tempo, mas ainda não foram colocados em prática. Agora, os novos rumores indicam que eles serão implantados até metade deste ano.

Fontes que conhecem os planos do Facebook dizem que a intenção é lançar a atualização entre março e julho. A empresa ainda estaria revisando a nova ferramenta e conferindo os resultados com os testes já feitos, para ter certeza que se trata de um produto robusto e que ofereça análise qualitativa sobre o desempenho da publicidade.

Contudo, os anunciantes ainda se mostram um pouco receosos com a ferramenta devido ao seu custo alto e a falta de direcionamento na publicidade. 

Os anúncios eram originalmente cotados entre US$ 1 milhão e US$ 2,5 milhões, mas agora estão sendo vendidos a US$ 600 mil por dia, segundo a fonte. O preço permitirá atingir uma das quatro faixas: homens abaixo de 35 anos, ou acima de 35; ou mulheres abaixo de 35 anos, ou acima de 35. Muito pouco para uma empresa que ficou famosa por permitir o direcionamento de publicidade para jovens brasileiros, que moram no Amapá, de 23 anos, que gostam de gatos e música pesada, por exemplo.

Atingir os quatro públicos custaria US$ 2,4 milhões, mas os representantes do Facebook se negam a comentar o assunto.

Outro problema que a rede social precisa superar para convencer os publicitários é o som. Os vídeos não tocam som automaticamente, graças a uma política de experiência do usuário do Facebook. Entretanto, na TV, a publicidade confia no áudio como forma de atrair atenção do espectador e precisará encontrar uma nova forma de fazê-lo clicar em um anúncio mesmo sem emitir nenhum som.

 
 
Fonte: Olhar Digital

 
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